Shopify SEO：如何产生更多的商店流量

从选择关键词到制作杀手级内容，这份实用的 Shopify SEO 指南解释了如何提高您的商店在 Google 上的知名度。

为了在 Google 竞争性自然搜索结果中获得较高的排名，您商店中的内容需要与人们在线搜索时所寻找的内容相匹配。

优化您的商店以出现在搜索引擎结果页面的顶部似乎是一项艰巨的任务，但它遵循一套常识性原则。

首先，它要求您确定人们使用哪些搜索查询来查找类似您的网站。其次，它确保您的网站能够为这些查询提供最佳答案。

以下是优化 Shopify 商店以获得更多自然流量的分步指南。下面，您将学习如何在 SEO 的三个主要领域进行改进：

1. 技术搜索引擎优化：您的网站的设置和设置
2. 页面搜索引擎优化：你的网页上的内容
3. 站外 SEO：您的网站声誉

这篇文章涵盖了电子商务搜索引擎优化的三个关键领域——每个领域的努力都会让您的商店在搜索引擎结果中获得较高的排名。

了解使用 Shopify 代发货的 6 个步骤

开始之前：Shopify SEO 基础知识

在深入研究技术、页面内和页面外 SEO 之前，请花点时间设置 Shopify 商店的基本方面。完成这些任务将为您的网站做好搜索优化的准备。

购买自定义域名

Shopify 用户可以在 myshopify.com 子域名上建立自己的商店（包含在计划费用中），这既方便又经济高效。但使用子域名可能会限制您打造独特品牌和优化网站以适应搜索引擎的能力。如果可以，请切换到具有简短、相关域名的SEO 优化域名。

您可以直接从 Shopify或第三方提供商处购买域名。购买域名后，从Shopify 管理中心的域名页面管理在线商店的 Domain 设置。

安装 Google Analytics

Google Analytics 是一个用于跟踪和分析您网站流量的免费平台。

了解如何为您的 Shopify 商店设置 Google Analytics。

安装 Google Search Console

Google Search Console 可深入了解网站在 Google 搜索结果中的排名。使用 Search Console 可查看哪些网页在搜索查询中排名靠前，以及哪些搜索字词带来了流量。

以下是如何为您的 Shopify 商店设置 Google Search Console。

使用适合移动设备的主题

Google 通过移动视图评估您的网站内容。要确保您的商店针对搜索进行了优化，请使用响应式商店主题（Debutify 主题是一种流行的选择）。这意味着您的网站会自动调整以适应用户的设备和屏幕尺寸。Shopify 用户可以为其网站选择免费和付费的响应式主题。

要确保您的主题适合移动设备，请使用 Google 的内容审核工具 Lighthouse。

公开您的商店

如果您仍在构建 Shopify 商店，您可能需要在向公众和搜索引擎爬虫开放您的商店之前完成构建。

当您准备启动时，请确保调整所有受密码保护的页面的设置。否则，搜索引擎将无法查看您的内容并对您的页面进行排名。

1. Shopify 商店的技术 SEO

技术 SEO 是指对您的 Shopify 商店进行底层更改，以使其更易于 Google 等搜索引擎访问和吸引他们。

技术 SEO 可确保您的网页快速加载、搜索引擎爬虫可见且可在移动设备上访问。它还能让您的网站井然有序，拥有清晰的页面结构、导航和信息丰富的标题和标签。

与其他类型的 SEO 一样，您可以对网站进行的技术调整可能无穷无尽。不过，了解以下基本原则将大大有助于让您的商店更易于搜索。

Shopify 店主的技术 SEO 任务：

• 创建逻辑菜单和内部链接
• 将您的站点地图提交至 Google Search Console
• 优化商店图片

创建逻辑菜单和内部链接

内部链接很容易被忽视，尤其是在建立在线商店的初期。然而，有组织的链接可以向搜索引擎发出信号，告知您商店中的哪些内容与用户最相关。

网站的内部链接就像对页面的赞成票。指向页面的每个链接都是对该页面内容的信任投票。页面收到的链接越多，向搜索引擎发出的其内容重要的信号就越强。访问者和搜索引擎可能会被您商店链接最多的页面所吸引，而远离链接最少的页面。

要创建准确代表商店内容层次结构的链接，一个简单的方法是开发一个合乎逻辑的商店导航。合乎逻辑的菜单会突出显示商店中的关键信息，以便从每个页面都可以轻松访问这些信息。 Gymshark 拥有清晰且易于浏览的菜单系统和结构，这对用户和搜索引擎都有利。

以健身服装品牌 Gymshark 为例。其主导航菜单将产品分为两类：“女装”和“男装”。二级下拉菜单将这些类别划分为子部分。

许多电子商务网站按照受欢迎程度对菜单类别进行排序，Gymshark 可能就是这么做的。 

Gymshark 的类别也与在线搜索中使用的术语相匹配。例如，导航到“女式短裤”，你会发现第三组类别，包括健身短裤、女式健身短裤和其他热门搜索词。

将类似的方法应用于商店的导航栏、菜单和链接，将内容划分为与客户搜索相符的明确类别。然后，按受欢迎程度和产品在商店中的突出程度对类别进行排序。

要在 Shopify 商店中进行这些更改，请先创建产品页面或编辑现有产品的标题。定制产品名称和页面标题以匹配最受欢迎的相关 Google 搜索。

接下来，创建一个集合以将产品页面分组在一起。同样，确保集合的标题、描述和 URL 符合搜索者期望看到的内容。这家 Shopify 辣酱商店确保热门搜索词“哈瓦那辣椒辣酱”出现在其产品系列的标题、描述和页面 URL 中。

优化产品标题并创建系列后，将新页面添加到商店菜单中。

选择支持面包屑的主题有助于强调类别之间的关系，并使访问者可以轻松地追溯他们的步骤。

将您的站点地图提交至 Google Search Console

在 Google Search Console 上提交您的站点地图有助于 Google 有效地抓取和索引您的网站。

站点地图为搜索引擎提供有关您网站结构和网页优先级的信息，帮助确保找到您最重要的内容并考虑排名。

Shopify 会自动为您的商店创建站点地图。按照此视频中的说明找到您的站点地图并将其提交到 Google Search Console：

在您的网站被抓取并编入索引后，请对出现的任何问题做出响应。通过查阅 Google Search Console 的索引报告来查找需要优化的页面。

搜索控制台将报告任何与您的站点地图不对应的页面并描述问题，例如 404 错误。

优化商店图片

搜索引擎也会抓取您商店中的图片。由于图片占了平均网页数据的很大一部分，因此保持较小的图片文件大小对于快速加载和流畅浏览非常重要。

Shopify 自动以 WebP 格式提供图片，WebP 是 Google 开发的一种具有卓越压缩率的图片格式，与 JPEG 和 PNG 等传统文件格式相比，其文件大小平均节省 30% 以上。

为了进一步优化，请使用 Shopify 的免费图像调整器来减小图像尺寸，而不会影响分辨率。

除了减小图像尺寸外，还可以考虑以下额外的图像优化任务：

• 将图片添加到站点地图。让图片出现在搜索结果中至关重要，因为许多人都是视觉搜索者，尤其是在服装等产品方面。将图片添加到站点地图可让搜索引擎更轻松地抓取和索引它们。（Shopify 会自动将主要产品页面图片包含在站点地图中。）
• 为每张图片写替代文本。 当浏览器无法正确呈现图片或用户启用了网页辅助功能设置时，就会显示替代文本。使用通俗易懂的语言来描述商店的每张图片。
• 用通俗易懂的语言命名图片。图片的文件名应与页面的关键字相匹配。例如，如果您的页面是关于哈瓦那辣椒酱的，请将图片文件保存为“habanero-hot-sauce.jpg”。

2. Shopify 商店的页面 SEO

页面 SEO 是指您在商店网页上创建和发布的内容。搜索引擎会评估您的内容的相关性、实用性和权威性，以便为用户提供最佳的搜索查询答案。

因此，良好的页面 SEO 就是要清楚地表明内容的相关性和权威性，同时为常见搜索提供有用的答案。

Shopify 店主的页面 SEO 任务：

• 研究关键词
• 迎合搜索意图
• 优化元数据

研究关键词

关键词是人们在搜索引擎中输入查询时包含的核心短语。关键词和查询通常与自然语音相似 – 例如，最新 iPhone 的热门搜索词可能是“购买新 iPhone”。 

关键词通常有变体，变体越长，搜索量就越大。例如，关键词“男士短裤”的长尾变体可能是“男士 6 英寸内缝短裤”。

搜索关键词也可以按意图进行分类。信息关键词寻求问题的答案，而交易搜索词寻求产品、服务或工具。

出于 SEO 目的，商店中每个网页的内容都应针对特定关键字进行设计。页面是针对短尾还是长尾，是针对信息性短语还是交易性短语，取决于您的更广泛营销目标。

总体而言，您商店的内容应针对您专业领域内的一系列搜索意图提供相关且有用的响应。构建广泛的内容组合将建立您的网站在用户和搜索引擎中的声誉，并帮助您与销售渠道各个阶段的消费者建立联系：

如何选择关键词

要确定内容要定位哪些关键词，请考虑产品所属的细分市场和类别。例如，Shopify 是一个电子商务平台，因此 Shopify 网站内容定位与电子商务卖家相关的关键词是合理的。

使用关键字研究工具来查找您所在领域的热门术语，并深入了解 SEO 竞争对手。

如果网站是新网站，那么热门短尾关键词的排名可能过于困难。相反，请寻找与您的产品、内容和独特销售主张相匹配的长尾关键词。

例如，虽然一个新的服装网站很难出现在 “Women’s t-shirt” 等查询的顶级搜索结果中，但较新的网站可以通过定位与其产品线相关的长尾变体获得成功，例如 “Women’s vintage band t-shirt” 或 “Women’s hemp t-shirt”。

迎合搜索意图

搜索引擎希望找到最有可能结束搜索者旅程的网页。对于 Google 而言，最好的内容无需额外搜索 — 这是搜索者目标已得到满足的良好信号。

用户搜索背后的动机通常被描述为用户的搜索意图。因此，满足大量用户的搜索意图，使他们不需要点击“后退”按钮或进行其他搜索，是SEO 的主要目标。

了解查询背后的搜索意图的最简单方法是研究现有搜索结果中的页面。审核目标关键字的结果页面，并注意每个排名靠前的页面如何回答搜索查询。

有时，查询的结果页面会很统一，每个结果都会提供类似的信息。但更常见的情况是，结果页面包含几种类型的结果，混合了交易内容和信息内容。这种内容组合代表了 Google 当前对关键字背后主要意图的最佳解读。

Google 的丰富内容功能，例如“人们还问”和“相关搜索”也提供了有关搜索引擎如何解读搜索意图的见解。

例如，对关键词“habanero hot sauce”的相关搜索表明您可以选择在产品页面或博客文章中解决长尾变体。

优化元数据

保持页面标题、描述、标签和其他元数据井然有序可以帮助您在搜索结果中获得更高的排名。 

在为商店的网页撰写标题、标题和描述时，请问自己：“我如何才能让访问者清楚地了解此页面的内容？” 其他有助于完善元数据的有用问题包括：

• 这个标题是否清楚地解释了页面上的内容？ 
• 我是否在副标题中使用了目标关键词？
• 该页面的 URL段是否包含其关键字？
• 元描述是否使该页面看起来值得点击？

遵循以下五个提示可帮助优化商店网页的元数据：

1. 在标题中加入关键词

在页面标题中包含主要关键词是一种很好的做法，尤其是对于产品系列页面和登录页面。例如，The Lip Bar使用“遮瑕膏”作为其产品系列页面的关键词，而单个产品页面则专注于特定的色调和功能。

一款名为 “6:00 Ebony Caffeine Concealer” 的产品，使用 “6:00 Ebony” 表示颜色，“Caffeine”描述其为皮肤补充能量的功能，“Concealer”表示产品类型。标题中的每个单词都有助于用户和搜索引擎了解产品。

确保页面格式仅包含一个 H1 标签，该标签应为页面标题。子标题应按顺序嵌套（例如 H2、H3。H2、H3、H4）。

对于“关于我们”或“联系”等导航页面，请使用清晰简单的标题来反映页面的目的，例如“联系我们”或“我们能提供什么帮助？”

2. 了解关键词背后的主题，并将其融入到你的页面中

有效地使用关键词不仅仅是将它们插入到您的内容中；还在于了解它们所代表的主题并全面讨论它。

例如，如果要针对关键字“哈瓦那辣椒酱”优化页面，您可以先研究相关术语。Google 的自动完成和相关搜索可能会显示相关短语和主题。

收集相关术语后，评估哪些与您的产品相关。例如，如果您的辣酱含有芒果或大蒜等独特成分，那么提及这些成分可能会对您有所帮助。考虑一下您的品牌身份；如果您的酱汁味道鲜美但又不会特别辣，那么您可以避免使用“鬼椒”之类的术语。

目标不是使用每个相关的关键词，而是结合相关的关键词来增强您的产品和页面描述。

3. 将关键词嵌入 URL 或 slug 中

页面的 URL 是其关联地址，通常以“.com”结尾。其 slug 是 URL 中第一个正斜杠后面的部分。即使主 URL 是固定的，您也可以自定义页面 slug。

将关键字纳入 slug 中可让用户和搜索引擎清晰地了解页面内容。但是，请避免关键字堆砌，因为这不会提高搜索排名，而且会阻碍点击。

考虑这个例子：

• 避免：https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml
• 喜欢：https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

4. 将关键词融入标题和元描述中

页面标题和元描述对于向用户和搜索引擎传达页面内容至关重要。它们在鼓励搜索引擎结果页面点击方面也发挥着关键作用。

Shopify 会自动使用产品或系列名称和描述填充这些字段，但进一步自定义它们将帮助您准确地呈现您的页面并吸引点击。

标题应该简短——最好少于 55 个字符。自然地包含目标关键字，以帮助搜索索引。 

元描述也应保持简洁，不超过 150 个字符。重点是让您的页面吸引潜在访问者。虽然添加关键字有助于提高排名，但请优先考虑能够直接与客户对话的引人入胜的文案。

5. 利用产品详情构建丰富的摘要

丰富的摘要功能可直接在搜索结果中显示价格、可用性和评分等关键产品详细信息，从而增强您的搜索列表。这不仅可以一目了然地提供有价值的信息，还可以提高点击率。

Shopify 的免费主题会自动包含产品页面的结构化数据，这意味着价格和库存状态等详细信息无需额外工作即可显示在 SERP 中。但是，如果您使用第三方或自定义主题，则可能需要自行添加此功能。

如果您熟悉编码，则可以将结构化数据直接添加到主题中。Schema.org 和 Google 的资源可以指导您添加哪些数据。

对于不太懂技术的人，可以在 Shopify App Store 上获取架构应用程序。

要检查结构化数据是否存在错误或问题，请使用 Google 的结构化数据测试工具。

3. Shopify 商店的站外 SEO

与上述两种类型的 SEO 不同，站外 SEO 不仅限于您的 Shopify 商店，主要侧重于建立反向链接，这对于提高您网站的排名至关重要。高质量、相关的反向链接会向搜索引擎发出信号，表明您的网站很有价值，从而提高您的知名度。

Shopify 店主的站外 SEO 任务：

• 主动链接建设
• 被动链接建设

主动链接建设

主动链接建设是一种主动的方法，可以从其他信誉良好的来源生成指向您网站的入站链接。通过积极寻找机会让其他网站链接到您的网站，您可以显著提高您网站的权威性和搜索引擎排名。

尝试以下方法来创建一个适合您的 Shopify 商店需求的强大的链接构建计划：

公关活动

撰写并发布新闻稿以获得媒体报道和相关反向链接。瞄准合适的出版物并向他们提供有关您业务的引人入胜的故事。

摩天大楼技术

常用的“摩天大楼”链接建设策略包括从竞争对手中识别出值得链接的内容、创建优质内容，并说服那些链接到原始内容的人链接到你的内容。

客座博客

为其他网站撰写帖子，以吸引新受众并获得反向链接。确保您创建的内容是真实的，而不是隐晦的促销 – 否则您的链接可能会被 Google 忽略。

未链接的提及

使用Google 快讯等工具监控对您业务的提及。如果您、您的商店或您的品牌被提及但没有链接，请联系我们索取链接。

被动链接建设 

被动链接建设涉及日常活动，随着时间的推移，这些活动会自然地增强商店的 SEO。常见的被动活动包括：

保持活跃的社交媒体

在社交媒体上保持活跃和响应。真诚地与客户互动并参与对话以建立关系并以分享的形式鼓励链接。

提供卓越的客户服务

提供出色的客户支持可以带来积极的在线提及和推荐。您无需付出太多努力 — 只需做好小事并找到带来愉悦的时刻即可。

与社区互动

加入与您的行业相关的在线社区。参与讨论，提供有价值的见解，并与用户互动，但不要过度宣传您的业务。参与 Reddit、Quora 或您的理想受众在网上聚集的利基行业论坛等社区可以帮助您建立良好的声誉并最终吸引客户。

创造值得关注的产品

归根结底，让人们在网上谈论您的业务的最佳方式是提供值得谈论的优质产品或服务。有机口碑可以说是提升您的链接资料和在线形象的最有效方式。

通过 SEO 拓展你的 Shopify 商店

当客户搜索您类别的产品时，您希望您的商店出现在搜索结果的顶部。要实现这一点，您需要了解 SEO 原则并将其应用于您网站的结构和内容。尽管 SEO 似乎令人难以理解，但随着您学习并应用其常识性规则，它会变得更加简单。

投入时间进行 SEO 可以显著提高商店的知名度。首先熟悉这篇文章中的策略，并根据 SEO 清单检查商店的网页。随着您调整页面并探索新关键词，您会看到逐步的改进。随着时间的推移，这些努力将形成一个强大的循环，不断吸引新客户到您的企业。

Shopify SEO 常见问题解答

SEO 在营销中代表什么？

SEO 是搜索引擎优化的缩写。它是一个可衡量、可重复的过程，用于向搜索引擎发送信号，表明您的网页值得出现在 Google 的搜索结果中。

什么是 SEM？

搜索引擎营销（有时称为 SEM）是指您在网站上创建相关内容并购买搜索引擎广告，以通过自然和付费搜索结果吸引理想客户。您可以通过创建新页面或优化现有页面来增加流量。

数字营销中的 SEO 是什么？

搜索引擎优化营销是指通过调整页面来提高搜索引擎排名、创建针对目标关键词的新内容以及改进您的网站以便搜索引擎爬虫更好地理解它，从而增加网站的自然流量。

我如何开始 SEO？

1. 找到一个搜索量大的关键词。
2. 了解关键字的搜索意图。
3. 使用您的关键字研究数据编写您的页面。
4. 优化您的页面元标题和描述。
5. 发布您的页面。
6. 建立指向您的页面和网站的链接。

SEO 和 SEM 有什么区别？

搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 之间的区别在于，SEO 专注于增加自然流量，而 SEM 既包括增加自然流量，也包括投放付费广告来增加流量。